广告投放方法与流程-尊龙凯时官方app下载

文档序号:36497279发布日期:2023-12-27 19:38阅读:0来源:国知局
广告投放方法与流程
广告投放方法、装置、电子设备及存储介质
技术领域
1.本技术涉及信息投放技术领域,尤其是涉及一种广告投放方法、装置、电子设备及存储介质。


背景技术:

2.随着社会经济的发展,越来越多的企业、品牌都通过广告营销的方式来推广自己的企业、品牌或者产品。
广告投放在过去的几十年的科技发展中,也发生了很大的变化,从传统的营销模式转向了数字化、个性化的广告形式。
广告投放的过程从客户选定要进行推广的推广主题,例如某一个产品,一直到投放后产生投放效果,整个过程涉及的步骤很多,因此广告投放的投放效果如何涉及到很多因素。
3.相关技术中,在进行广告投放前,经常利用用户的搜索记录、浏览情况得来推断用户的兴趣爱好和购买需求,从而将广告投放到相应的客户群体中。
但是广告投放的投放效果不仅仅只体现在针对用户的精准投放上,因此目前的广告投放方式的投放效果依然较差。


技术实现要素:

4.为了提升广告投放的投放效果,本技术提供一种广告投放方法、装置、电子设备及存储介质。
5.第一方面,本技术提供一种广告投放方法,包括:根据当前品牌方的历史投放信息,确定投放方式的效果达成成果,所述历史投放信息中包含若干投放方式和每一投放方式对应的选用次数;根据所述选用次数、所述效果达成成果各自对应的比重,确定备选投放方式;从所述备选投放方式中确定优选投放方式,根据每一投放方式对应的选用次数,确定选用标准值,并基于所述选用标准值从所述备选投放方式中确定待改进投放方式;根据所述历史投放信息,确定投放改进参数,并基于所述投放改进参数、所述历史投放信息和目标推广主体,预测所述优选投放方式和所述待改进投放方式各自对应的目标实现结果,所述目标实现结果为待改进投放方式对应的效果达成成果;根据所述目标实现结果,对所述优选投放方式和所述待改进投放方式进行排序,将排序第一位作为推荐投放方式,并将所述目标实现结果、对应的所述投放方式和所述推荐投放方式展示给所述当前品牌方,以选定所述目标推广主体的投放方式并进行投放。
6.通过采用上述技术方案,考虑选用次数和效果达成成果的比重,可以确定备选投放方式,避免选用次数较少或效果达成成果较差的投放方式。
根据选用标准值选择待改进的投放方式,可以针对性地优化投放方式。
通过确定投放改进参数并基于历史投放信息和目标推广主体进行预测,可以为目标推广主体制定更加精准的投放策略。
根据目标实现结果对优选投放方式和待改进投放方式进行排序,可以为当前品牌方推荐最佳的投放方式,同时展示对应的目标实现结果和投放方式,帮助前品牌方做出科学的决策并提高广告投放
效果,有效地提高广告投放的效率和效果。
7.可选的,所述根据当前品牌方的历史投放信息,确定投放方式的效果达成成果,包括:根据当前品牌方的历史投放信息,确定历史应用的投放方式的历史推广目标、所述投放方式对应的历史投放效果;根据所述历史推广目标和对应的投放效果,确定所述投放方式的效果达成成果。
8.通过采用上述技术方案,使用历史推广目标和投放效果数据,快速准确地确定了投放方式的效果达成成果,节约了人工分析的时间和成本,提高了投放效率。
通过分析历史数据,更精准地评估不同投放方式的效果达成成果,避免了主观判断和盲目尝试。
通过确定不同投放方式的效果达成成果,该技术方案可以帮助品牌方优化推广策略,选择最佳的投放方式。
能够使投放更加精准和有效,提高了广告的投入产出比,使品牌方能够更好地控制广告预算,实现经济效益的最大化。
9.可选的,所述方法还包括:获取所述当前品牌方的实际业务需求和所述目标推广主体的推广目标;根据所述实际业务需求和所述推广目标,确定投放方式的选用次数和投放方式的效果达成成果的优先级;基于所述优先级为所述选用次数设置第一基础权重,为所述效果达成成果设置第二基础权重;分析所述历史投放信息,确定所述投放方式的选用次数和效果达成成果分别对应的数据趋势;基于所述数据趋势,对所述选用次数和所述效果达成成果对应进行调整,确定所述选用次数的第一调整权重和所述效果达成成果的第二调整权重;根据所述投放方式的选用次数、所述第一调整权重和若干投放方式的投放次数总和,计算所述投放方式的选用次数的比重;根据所述投放方式的效果达成成果、所述第二调整权重和若干投放方式的效果达成成果总和,计算所述投放方式的效果达成成果的比重。
10.通过采用上述技术方案,通过获取当前品牌方的实际业务需求和目标推广主体的推广目标,可以针对性地确定投放方式的选用次数和效果达成成果的优先级,满足当前品牌方的实际需求。
基于优先级为选用次数设置基础权重,为效果达成成果设置基础权重,可以更加科学地确定选用次数和效果达成成果的权重。
通过分析历史投放信息,确定选用次数和效果达成成果对应的数据趋势,可以根据数据趋势对选用次数和效果达成成果进行调整,使得权重调整更加科学和客观。
根据投放方式的选用次数、调整权重和若干投放方式的投放次数总和,计算选用次数的比重,可以根据实际需求对不同投放方式进行排序和筛选。
根据投放方式的效果达成成果、调整权重和若干投放方式的效果达成成果总和,计算效果达成成果的比重,可以优化投放方式的排序,提高投放效率和效果。
通过计算比重,可以为当前品牌方提供投放方式的推荐建议,帮助品牌方快速做出决策,提高决策效率。
11.可选的,所述根据所述选用次数、所述效果达成成果各自对应的比重,确定备选投放方式,包括:将所述选用次数的比重和所述效果达成成果的比重相加,确定所述投放方式的综
合比重;按照所述综合比重,对若干投放方式进行由低到高的排序;从排序第一位选取预设数量个投放方式,确定为备选投放方式。
12.通过采用上述技术方案,将选用次数的比重和效果达成成果的比重相加,形成综合比重,可以全面评估不同投放方式的综合效果,避免单一因素的片面性。
按照综合比重由低到高的排序,可以从多个投放方式中筛选出综合效果更优的备选投放方式,提高决策的准确性和效率。
从排序第一位选取预设数量个投放方式作为备选投放方式,可以确保筛选出的投放方式具有可行性和实际操作性,同时避免选择过多或过少的问题。
通过预设数量的选择,可以进一步优化筛选过程,提高工作效率,同时也给后续决策留下更多的灵活性和调整空间。
通过对选用次数和效果达成成果的综合评估,以及对备选投放方式的筛选和确定,可以更好地综合考量和选择适合当前品牌方和目标推广主体的投放方式,提高投放效果和推广效率。
13.可选的,所述从所述备选投放方式中确定优选投放方式,根据每一投放方式对应的选用次数,确定选用标准值,并基于所述选用标准值从所述备选投放方式中确定待改进投放方式,包括:基于所述历史投放信息和所述备选投放方式,确定优选投放方式;根据优选投放方式中每一投放方式的选用次数,确定选用标准值;从所述备选投放方式中提取所述选用次数大于或等于所述选用标准值的投放方式,确定为待改进投放方式。
14.通过采用上述技术方案,考虑历史投放信息,可以得到的经验,以更好地预测和选择优选投放方式。
基于历史信息和备选投放方式,可以更准确地确定出优选投放方式,提高广告投放的效率和效果。
根据优选投放方式中的选用次数,可以设定选用标准值,为后续筛选待改进投放方式提供参考依据。
从备选投放方式中筛选出选用次数大于或等于选用标准值的投放方式,作为待改进投放方式,可以更好地针对投放效果进行改进和优化。
通过基于历史信息确定优选投放方式,以及通过选用标准值筛选待改进投放方式,可以更快地找到投放效果较好的投放方式,提高广告投放的效率和效果。
15.可选的,所述方法还包括:分析所述历史投放信息,确定历史广告投放过程中的总投放时长;将所述总投放时长按照预设时长长度进行分割,确定相邻的若干投放时段;剔除所述若干投放时段中的未完全投放时段,确定若干选定投放时段,所述未完全投放时段为时长不足所述预设时长长度的投放时段;所述根据优选投放方式中每一投放方式的选用次数,确定选用标准值,包括:分析所述若干选定投放时段的历史投放信息,确定优选投放方式的第一总选用次数;基于所述第一总选用次数,确定所述若干选定投放时段的平均选用次数;根据所述平均选用次数和所述未完全投放时段的已选用次数,计算剩余选用次数,并将所述剩余选用次数与所述平均选用次数做除法,得到商值;分析所述历史投放信息,确定每一投放时段对应的第二总选用次数;从若干第二总选用次数中提取次数最多的第二总选用次数,将得到的商值与所述
次数最多的第二总选用次数相乘,将乘积确定为选用标准值。
16.通过采用上述技术方案,对历史投放信息进行分析,将总投放时长按照预设时长长度进行分割,确定相邻的若干投放时段,以便更好地了解和分析不同投放时段的投放效果。
在确定投放时段后,剔除了未完全投放时段,留下了时长大于或等于预设时长长度的选定投放时段,使得数据分析更加准确和有效。
根据平均选用次数和未完全投放时段的已选用次数,计算剩余选用次数,可以更加准确地评估未完全利用的资源,为后续的优化提供参考。
通过分析历史投放信息,确定了每一投放时段对应的第二总选用次数。
然后从若干第二总选用次数中提取次数最多的第二总选用次数。
将得到的商值与次数最多的第二总选用次数相乘,最终得到选用标准值,可以更加客观地确定选用标准值,避免了单一数据的影响。
17.可选的,所述根据所述历史投放信息,确定投放改进参数,包括:根据所述历史投放信息,确定所述待改进投放方式的若干投放渠道;获取所述若干投放渠道的若干推广目标各自对应的投放效果,确定投放效果影响因素;基于所述投放效果影响因素,对所述历史投放信息进行分析,确定投放改进参数。
18.通过采用上述技术方案,分析历史投放信息,可以确定待改进投放方式的投放渠道,为后续投放决策提供依据。
对于每个投放渠道,可以获取其对应的推广目标及其投放效果,了解每个渠道的优劣势。
根据推广目标效果,可以确定影响投放效果的因素。
基于确定的影响因素,对历史投放信息进行分析,可以发现投放改进的关键参数。
通过对历史信息的分析,可以确定投放改进参数。
通过确定待改进投放方式的投放渠道、了解推广目标效果、分析影响因素并确定改进参数,可以针对性地优化投放策略,提高广告投放的效果和收益。
整体可以帮助当前品牌方在面对市场变化时灵活调整和优化广告投放策略,提高投放效果和收益。
19.第二方面,本技术提供一种广告投放装置,其特征在于,包括:效果达成成果确定模块,用于根据当前品牌方的历史投放信息,确定投放方式的效果达成成果,所述历史投放信息中包含若干投放方式和每一投放方式对应的选用次数;备选投放方式确定模块,用于根据所述选用次数、所述效果达成成果各自对应的比重,确定备选投放方式;待改进投放方式确定模块,用于从所述备选投放方式中确定优选投放方式,根据每一投放方式对应的选用次数,确定选用标准值,并基于所述选用标准值从所述备选投放方式中确定待改进投放方式;目标实现结果预测模块,用于根据所述历史投放信息,确定投放改进参数,并基于所述投放改进参数、所述历史投放信息和目标推广主体,预测所述优选投放方式和所述待改进投放方式各自对应的目标实现结果,所述目标实现结果为待改进投放方式对应的效果达成成果;投放方式显示模块,用于根据所述目标实现结果,对所述优选投放方式和所述待改进投放方式进行排序,将排序第一位作为推荐投放方式,并将所述目标实现结果、对应的所述投放方式和所述推荐投放方式展示给所述当前品牌方,以选定所述目标推广主体的投放方式并进行投放。
20.可选的,所述效果达成成果确定模块在根据当前品牌方的历史投放信息,确定投
放方式的效果达成成果时,具体用于:根据当前品牌方的历史投放信息,确定历史应用的投放方式的历史推广目标、所述投放方式对应的历史投放效果;根据所述历史推广目标和对应的投放效果,确定所述投放方式的效果达成成果。
21.可选的,所述广告投放装置还包括比重计算模块,用于:获取所述当前品牌方的实际业务需求和所述目标推广主体的推广目标;根据所述实际业务需求和所述推广目标,确定投放方式的选用次数和投放方式的效果达成成果的优先级;基于所述优先级为所述选用次数设置第一基础权重,为所述效果达成成果设置第二基础权重;分析所述历史投放信息,确定所述投放方式的选用次数和效果达成成果分别对应的数据趋势;基于所述数据趋势,对所述选用次数和所述效果达成成果对应进行调整,确定所述选用次数的第一调整权重和所述效果达成成果的第二调整权重;根据所述投放方式的选用次数、所述第一调整权重和若干投放方式的投放次数总和,计算所述投放方式的选用次数的比重;根据所述投放方式的效果达成成果、所述第二调整权重和若干投放方式的效果达成成果总和,计算所述投放方式的效果达成成果的比重。
22.可选的,所述备选投放方式确定模块具体用于:将所述选用次数的比重和所述效果达成成果的比重相加,确定所述投放方式的综合比重;按照所述综合比重,对若干投放方式进行由低到高的排序;从排序第一位选取预设数量个投放方式,确定为备选投放方式。
23.可选的,所述待改进投放方式确定模块具体用于:基于所述历史投放信息和所述备选投放方式,确定优选投放方式;根据优选投放方式中每一投放方式的选用次数,确定选用标准值;从所述备选投放方式中提取所述选用次数大于或等于所述选用标准值的投放方式,确定为待改进投放方式。
24.可选的,所述广告投放装置还包括选定投放时段确定模块,用于:分析所述历史投放信息,确定历史广告投放过程中的总投放时长;将所述总投放时长按照预设时长长度进行分割,确定相邻的若干投放时段;剔除所述若干投放时段中的未完全投放时段,确定若干选定投放时段,所述未完全投放时段为时长不足所述预设时长长度的投放时段;所述待改进投放方式确定模块在根据优选投放方式中每一投放方式的选用次数,确定选用标准值时,具体用于:分析所述若干选定投放时段的历史投放信息,确定优选投放方式的第一总选用次数;基于所述第一总选用次数,确定所述若干选定投放时段的平均选用次数;根据所述平均选用次数和所述未完全投放时段的已选用次数,计算剩余选用次
数,并将所述剩余选用次数与所述平均选用次数做除法,得到商值;分析所述历史投放信息,确定每一投放时段对应的第二总选用次数;从若干第二总选用次数中提取次数最多的第二总选用次数,将得到的商值与所述次数最多的第二总选用次数相乘,将乘积确定为选用标准值。
25.可选的,所述目标实现结果预测模块在根据所述历史投放信息,确定投放改进参数时,具体用于:根据所述历史投放信息,确定所述待改进投放方式的若干投放渠道;获取所述若干投放渠道的若干推广目标各自对应的投放效果,确定投放效果影响因素;基于所述投放效果影响因素,对所述历史投放信息进行分析,确定投放改进参数。
26.第三方面,本技术提供一种电子设备,包括:存储器和处理器,所述存储器上存储有能够被处理器加载并执行第一方面的方法的计算机程序。
27.第四方面,本技术提供一种计算机可读存储介质,存储有能够被处理器加载并执行第一方面的方法的计算机程序。
附图说明
28.为了更清楚地说明本技术实施例或现有技术中的技术方案,下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作一简单地介绍,显而易见地,下面描述中的附图是本技术的一些实施例,对于本领域普通技术人员来讲,在不付出创造性劳动性的前提下,还可以根据这些附图获得其他的附图。
29.图1为本技术一实施例提供的一种应用场景示意图;图2为本技术一实施例提供的一种广告投放方法的流程图;图3为本技术一实施例提供的一种广告投放装置的结构示意图;图4为本技术一实施例提供的一种电子设备的结构示意图。
实施方式
30.为使本技术实施例的目的、技术方案和优点更加清楚,下面将结合本技术实施例中的附图,对本技术实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述。
显然,所描述的实施例是本技术一部分实施例,而不是全部的实施例。
基于本技术中的实施例,本领域普通技术人员在没有作出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例,都属于本技术保护的范围。
31.另外,本文中术语“和/或”,仅仅是一种描述关联对象的关联关系,表示可以存在三种关系,例如,a和/或b,可以表示:单独存在a,同时存在a和b,单独存在b这三种情况。
另外,本文中字符“/”,如无特殊说明,一般表示前后关联对象是一种“或”的关系。
32.下面结合说明书附图对本技术实施例作进一步详细描述。
33.随着科技的发展,互联网的功能越发强大,同时社会经济的迅猛发展,各种企业、品牌都选择通过广告营销的方式来推广企业、品牌以及产品,因此广告投放逐渐从传统的营销模式转向了数字化、个性化的广告形式。
为了提升广告投放的效果,相关技术中经常利用用户的搜索记录、浏览数据等来推断用户的喜好,进而针对性的进行广告的投放。
但是广告投放效果不仅体现在针对性的投放上,更体现在广告的销售成本比,销售成本比越低,证
明广告投放的效果越好。
因此单单进行针对性的广告投放只是投放效果提升的一部分,如何选择合适广告营销方式、平台,避免过度的花费也是非常重要的。
34.基于此,本技术提供一种广告投放方法、装置、电子设备及存储介质。
先根据当前品牌方的历史投放信息,确定投放方式的效果达成成果,根据选用次数、效果达成成果各自对应的比重,确定备选投放方式。
然后根据每一投放方式对应的选用次数,确定选用标准值,并基于选用标准值从备选投放方式中确定待改进投放方式。
根据历史投放信息,确定投放改进参数,并基于投放改进参数、历史投放信息和目标推广主体,预测优选投放方式和待改进投放方式各自对应的目标实现结果。
然后根据目标实现结果,对优选投放方式和待改进投放方式进行排序,将排序第一位作为推荐投放方式,并将目标实现结果、对应的投放方式和推荐投放方式展示给当前品牌方,以选定目标推广主体的投放方式并进行投放。
35.图1为本技术提供的一种应用场景示意图。
当前品牌方可以通过手机、电脑等设备与广告投放平台(图中未示出)进行信息交互。
在图1所示的应用场景中,广告投放方法可以搭建在广告投放服务器上,广告投放服务器可以与广告投放平台连接。
当当前品牌方需要进行广告投放时,广告投放服务器可以对当前品牌方的历史投放信息进行分析,确定推荐投放方式之后,发送显示给当前品牌方。
36.具体的实现方式可以参考以下实施例。
37.图2为本技术一实施例提供的一种广告投放方法的流程图,本实施例的方法可以应用于以上场景中的广告投放服务器。
如图2所示的,该方法包括:s201、根据当前品牌方的历史投放信息,确定投放方式的效果达成成果,历史投放信息中包含若干投放方式和每一投放方式对应的选用次数。
38.当前品牌方可以用于表示在当前时刻需要进行广告投放的品牌方,可以是企业、高校等需要推广品牌、产品的组织。
投放方式可以包括利用什么形式,使用何种投放平台,例如在平台a上进行视频推广,在平台b上进行文字广告推广。
当前品牌方的历史投放信息可以包括该品牌方当前时刻前进行过的若干次推广的投放方式、每一次推广的投入、选用的平台、投放的收入、预设的效果目标以及实际的效果等信息。
效果达成成果可以用于表示实际的效果与预设的效果的比值。
39.具体的,可以从历史投放信息中提取出若干投放方式分别对应的预设的效果目标以及实际的效果,计算每一投放方式的效果达成成果。
40.s202、根据选用次数、效果达成成果各自对应的比重,确定备选投放方式。
41.历史投放信息中记录了每一次投放时的投放方式,因此可以包含每一投放方式的选用次数。
由于不同的投放方式能发挥推广作用的能力不同,在某一时刻某一投放方式的效果达成成果较差,但是属于正常的情况,还需要继续选择,因此效果发成成果和选用次数都可以作为确定备选投放方式的指标。
可以结合历史投放信息设置选用次数、效果达成成果各自对应的比重,然后在若干投放方式中选取选用次数和效果达成成果的情况都较好的投放方式,作为备选投放方式。
42.s203、从备选投放方式中确定优选投放方式,根据每一投放方式对应的选用次数,确定选用标准值,并基于选用标准值从备选投放方式中确定待改进投放方式。
43.具体的,可以将备选投放方式中投放效果较好的一般投放方式作为优选投放方式,然后将每一投放方式的选用次数进行罗列,选出中间次数作为选用标准值,将选用次数
小于或等于选用标准值的投放方式,确定为待改进投放方式。
这些待改进投放方式虽然选用次数很较少,但是投放方式的选择不仅基于选用次数,因此可以针对待改进投放方式进行分析处理。
44.s204、根据历史投放信息,确定投放改进参数,并基于投放改进参数、历史投放信息和目标推广主体,预测优选投放方式和待改进投放方式各自对应的目标实现结果,目标实现结果为待改进投放方式对应的效果达成成果。
45.在进行广告投放时,针对同一种投放方式,可能有很多因素影响到投放结果,例如产品类型、广告形式、广告代言人、广告拍摄方式以及广告色彩等。
可以通过对比历史投放信息中同一投放方式的广告投放的相关因素,确定出能够提升投放方式的投放效果的因素,作为投放改进参数。
当前品牌方可以向广告投放服务器输入想要进行推广的产品的相关信息,可以包括该产品的具体名称,即目标推广主体。
46.可以在历史投放信息中查找与目标推广主体相仿的产品,例如同一产品的不同版本。
然后可以在确定出的投放改进参数中选择与目标推广主体相符合的投放改进参数,在历史投放信息中匹配改进后可能对应的投放情况,将这种投放情况对应的历史的投放方式作为优选投放方式。
然后在历史投放信息中查找待改进投放方式下目标推广主体的相关投放方式,将这些相关投放方式的投放结果确定为待改进投放方式。
可以在历史投放信息中匹配优选投放方式和待改进投放方式各自对应的目标实现结果。
47.s205、根据目标实现结果,对优选投放方式和待改进投放方式进行排序,将排序第一位作为推荐投放方式,并将目标实现结果、对应的投放方式和推荐投放方式展示给当前品牌方,以选定目标推广主体的投放方式并进行投放。
48.按照目标实现结果,将优选投放方式和待改进投放方式从高到低进行排序,将排序第一位的确定为推荐投放方式。
然后将排序以及排序上每一投放方式与目标实现结果相关联显示给当前品牌方,并将推荐投放方式单独显示给当前品牌方,以使当前品牌方能从中选择出自己需要的投放方式来投放目标推广主体。
49.在一些实现方式中,若当前品牌方在预设时间内并未对投放方式进行选择,则将目标推广主体的投放方式默认为推荐投放方式进行投放的规划。
50.本实施例通过考虑选用次数和效果达成成果的比重,可以确定备选投放方式,避免选用次数较少或效果达成成果较差的投放方式。
根据选用标准值选择待改进的投放方式,可以针对性地优化投放方式。
通过确定投放改进参数并基于历史投放信息和目标推广主体进行预测,可以为目标推广主体制定更加精准的投放策略。
根据目标实现结果对优选投放方式和待改进投放方式进行排序,可以为当前品牌方推荐最佳的投放方式,同时展示对应的目标实现结果和投放方式,帮助前品牌方做出科学的决策并提高广告投放效果,有效地提高广告投放的效率和效果。
51.在一些实施例中,可以结合历史应用的投放方式的历史推广目标、对应的历史投放效果来确定投放方式的效果达成成果。
具体的,根据当前品牌方的历史投放信息,确定历史应用的投放方式的历史推广目标、投放方式对应的历史投放效果;根据历史推广目标和对应的投放效果,确定投放方式的效果达成成果。
52.不同的投放方式可能对应不同的推广主体,可以计算平均的效果达成成果。
效果达成成果可以用于表示广告投放的绩效,即投放效果与预期目标的符合程度。
在进行推广
主体的广告投放前,当前品牌方一般会制定推广目标,包括提高转化率销售额、引流以及提高知名度等。
而投放结束后会产生投放效果,具体可以表现为实际的转化率销售额、实际引流流量以及实际浏览次数等。
效果达成成果即可以为投放结果与推广目标的符合程度。
53.具体的,可以从历史投放信息中提取出历史应用的每一投放方式的历史推广目标和对应的历史投放结果,计算历史投放结果与历史推广目标的符合程度作为该投放方式的效果达成成果。
54.在一些实现方式中,制定的推广目标、得到的投放结果一般可以显示为数字。
历史投放信息随着当前时刻的变化而变化,保证在进行广告投放的投放方式的选择时,历史投放信息可以包含该时刻前的所有投放的相关信息。
55.本实施例通过使用历史推广目标和投放效果数据,快速准确地确定了投放方式的效果达成成果,节约了人工分析的时间和成本,提高了投放效率。
通过分析历史数据,更精准地评估不同投放方式的效果达成成果,避免了主观判断和盲目尝试。
通过确定不同投放方式的效果达成成果,该技术方案可以帮助品牌方优化推广策略,选择最佳的投放方式。
能够使投放更加精准和有效,提高了广告的投入产出比,使品牌方能够更好地控制广告预算,实现经济效益的最大化。
56.在一些实施例中,可以集合实际业务需求和推广目标来确定选用次数和效果达成成果各自对应的比重。
具体的,获取当前品牌方的实际业务需求和目标推广主体的推广目标;根据实际业务需求和推广目标,确定投放方式的选用次数和投放方式的效果达成成果的优先级;基于优先级为选用次数设置第一基础权重,为效果达成成果设置第二基础权重;分析历史投放信息,确定投放方式的选用次数和效果达成成果分别对应的数据趋势;基于数据趋势,对选用次数和效果达成成果对应进行调整,确定选用次数的第一调整权重和效果达成成果的第二调整权重;根据投放方式的选用次数、第一调整权重和若干投放方式的投放次数总和,计算投放方式的选用次数的比重;根据投放方式的效果达成成果、第二调整权重和若干投放方式的效果达成成果总和,计算投放方式的效果达成成果的比重。
57.实际业务需求可以用于表示当前客户端对于推广效果的要求,例如需要快速出现效果等。
实际业务需求和推广目标可以是由当前品牌方手动录入的,也可以是将当前品牌方的公开平台与广告投放服务器关联后,广告投放服务器从公开平台上获取相关信息分析得到的。
选用次数较多的投放方式可以表示当前品牌方热衷的、可能需要时间出效果的以及能够引流的投放方式。
58.第一基础权重和第二基础权重可以是预先设置的,优先级高的设置为
60%,优先级第的设置为百分之
40%,该默认的设置可以调整。
历史投放信息中包含一个较长的时段,可以按照月为基础,对历史投放信息的时段进行分割,对分割后的每个时段的各个投放方式的选用次数和效果达成成果的情况进行比较,得到数据趋势。
选用次数的数据趋势可以包括随着时间的推移次数较平均、越来越多、越来越少;效果达成成果的数据趋势可以包括随着时间的推移成果平均、成果越来越明显、成果越来越不明显。
59.具体的,先获取当前品牌方预先写入的实际也无需求和目标推广主体的推广目标,基于实际业务需求和推广目标分析,确定对于当前品牌方来说,是选用次数比较重要还是效果达成成果更重要,确定优先级。
基于优先级为选用次数和效果达成成果分别分配第一基础权重和第二基础权重。
对历史人投放信息中每一投放方式的选用次数和效果达成成
果进行数据分析,分别得到对应的数据趋势。
数据趋势较好可以将基础权重提升,较差的可以将基础权重降低。
在一些实现方式中,可以以
5%
为提升/降低阈值,每一次提升/降低
5%,得到第一调整权重和第二调整权重。
60.然后具体可以利用公式:选用次数的比重
=
投放方式的选用次数/若干投放方式的投放次数总和
*
第一调整权重,计算得到该投放方式的选用次数的比重。
61.利用公式:效果达成成果的比重
=
投放方式的效果达成成果/若干投放方式的效果达成成果总和
*
第二调整权重,计算得到该投放方式的效果达成成果的比重。
62.本实施例通过获取当前品牌方的实际业务需求和目标推广主体的推广目标,可以针对性地确定投放方式的选用次数和效果达成成果的优先级,满足当前品牌方的实际需求。
基于优先级为选用次数设置基础权重,为效果达成成果设置基础权重,可以更加科学地确定选用次数和效果达成成果的权重。
通过分析历史投放信息,确定选用次数和效果达成成果对应的数据趋势,可以根据数据趋势对选用次数和效果达成成果进行调整,使得权重调整更加科学和客观。
根据投放方式的选用次数、调整权重和若干投放方式的投放次数总和,计算选用次数的比重,可以根据实际需求对不同投放方式进行排序和筛选。
根据投放方式的效果达成成果、调整权重和若干投放方式的效果达成成果总和,计算效果达成成果的比重,可以优化投放方式的排序,提高投放效率和效果。
通过计算比重,可以为当前品牌方提供投放方式的推荐建议,帮助品牌方快速做出决策,提高决策效率。
63.在一些实施例中,可以先确定每一投放方式的综合比重,然后从若干投放方式中确定备选投放方式。
具体的,将选用次数的比重和效果达成成果的比重相加,确定投放方式的综合比重;按照综合比重,对若干投放方式进行由低到高的排序;从排序第一位选取预设数量个投放方式,确定为备选投放方式。
64.预设数量可以根据该当前品牌方涉及到的投放方式的总数量来确定,总数量越多,预设数量则可以选择更多。
备选投放方式可以用于表示比较适合当前品牌方的投放方式。
65.具体的,针对每一投放方式,该投放方式的综合比重
=
该投放方式的选用次数的比重

效果达成成果的比重。
基于综合比重对若干投放方式进行由低到高的排序,从排序第一位选取预设数量个投放方式作为备选投放方式。
66.本实施例通过将选用次数的比重和效果达成成果的比重相加,形成综合比重,可以全面评估不同投放方式的综合效果,避免单一因素的片面性。
按照综合比重由低到高的排序,可以从多个投放方式中筛选出综合效果更优的备选投放方式,提高决策的准确性和效率。
从排序第一位选取预设数量个投放方式作为备选投放方式,可以确保筛选出的投放方式具有可行性和实际操作性,同时避免选择过多或过少的问题。
通过预设数量的选择,可以进一步优化筛选过程,提高工作效率,同时也给后续决策留下更多的灵活性和调整空间。
通过对选用次数和效果达成成果的综合评估,以及对备选投放方式的筛选和确定,可以更好地综合考量和选择适合当前品牌方和目标推广主体的投放方式,提高投放效果和推广效率。
67.在一些实施例中,可以通过分析历史投放信息中,备选投放方式相关的投放数据,来确定待改进投放方式。
具体的,基于历史投放信息和备选投放方式,确定优选投放方式;根据优选投放方式中每一投放方式的选用次数,确定选用标准值;从备选投放方式中提取
选用次数大于或等于选用标准值的投放方式,确定为待改进投放方式。
68.具体的,可以现在历史投放信息中查找备选投放方式的相关数据,分析这些相关数据,确定出投放效果较好的投放方式作为优选投放方式。
然后基于优选投放方式中每一投放方式的选用次数,计算平均值,得到选用标准值。
然后判断每一备选投放方式的选用次数和选用标准值,将选用次数大于或等于选用标准值的投放方式,确定为待改进投放方式。
69.本实施例通过考虑历史投放信息,可以得到的经验,以更好地预测和选择优选投放方式。
基于历史信息和备选投放方式,可以更准确地确定出优选投放方式,提高广告投放的效率和效果。
根据优选投放方式中的选用次数,可以设定选用标准值,为后续筛选待改进投放方式提供参考依据。
从备选投放方式中筛选出选用次数大于或等于选用标准值的投放方式,作为待改进投放方式,可以更好地针对投放效果进行改进和优化。
通过基于历史信息确定优选投放方式,以及通过选用标准值筛选待改进投放方式,可以更快地找到投放效果较好的投放方式,提高广告投放的效率和效果。
70.在一些实施例中,可以将历史广告投放过程中的总投放时长按照预设时长长度进行分割,确定选定投放时段,基于此来计算选用标准值。
具体的,分析历史投放信息,确定历史广告投放过程中的总投放时长;将总投放时长按照预设时长长度进行分割,确定相邻的若干投放时段;剔除若干投放时段中的未完全投放时段,确定若干选定投放时段,未完全投放时段为时长不足预设时长长度的投放时段。
71.相对应的,分析若干选定投放时段的历史投放信息,确定优选投放方式的第一总选用次数;基于第一总选用次数,确定若干选定投放时段的平均选用次数;根据平均选用次数和未完全投放时段的已选用次数,计算剩余选用次数,并将剩余选用次数与平均选用次数做除法,得到商值;分析历史投放信息,确定每一投放时段对应的第二总选用次数;从若干第二总选用次数中提取次数最多的第二总选用次数,将得到的商值与次数最多的第二总选用次数相乘,将乘积确定为选用标准值。
72.历史投放信息中可以包含每一次进行广告投放的时刻,将距离当前时刻最远的时刻到当前时刻的时长,作为历史广告投放过程中的总投放时长。
预设时长长度可以是一年、半年,具体可以根据总投放时长的长度来确定。
分割成的若干投放时段中可能包含时长不足预设时长长度的投放时段,且该时段通常为包含当前时刻的时段,将该时段作为未完全投放时段。
未完全投放时段的已选用次数可以用于表示该时段内到当前时刻已经投放过的次数。
第一总选用次数用于表述提出了未完全投放时段后的总选用次数;第二总选用次数用于表示所有时段内的总选用次数。
73.具体的,可以通过分析历史投放信息来确定历史广告投放过程中的总投放时长,然后将总投放时长按照预设时长长度进行分割,得到相邻的若干投放时段。
将未完全投放时段从若干投放时段中剔除,得到若干选定投放时段。
然后分析若干选定投放时段的历史投放信息,确定出优选投放方式的第一总选用次数,然后基于历史投放信息,分别计算出每一投放时段对应的第二总选用次数。
74.利用公式:选用标准值
=
(第一总选用次数/若干投放时段-未完全投放时段的已选用次数)/(第一总选用次数/若干投放时段)
*
次数最多的第二总选用次数,来计算选用标准值。
75.即用第一总选用次数除以若干投放时段,得到每一投放时段的平均选用次数。

平均选用次数减去未完全投放时段的已选用次数,得到剩余选用次数,将剩余选用次数除以平均选用次数,得到商值。
将商值与次数最多的第二总选用次数相乘,得到选用标准值。
76.本实施例通过对历史投放信息进行分析,将总投放时长按照预设时长长度进行分割,确定相邻的若干投放时段,以便更好地了解和分析不同投放时段的投放效果。
在确定投放时段后,剔除了未完全投放时段,留下了时长大于或等于预设时长长度的选定投放时段,使得数据分析更加准确和有效。
根据平均选用次数和未完全投放时段的已选用次数,计算剩余选用次数,可以更加准确地评估未完全利用的资源,为后续的优化提供参考。
通过分析历史投放信息,确定了每一投放时段对应的第二总选用次数。
然后从若干第二总选用次数中提取次数最多的第二总选用次数。
将得到的商值与次数最多的第二总选用次数相乘,最终得到选用标准值,可以更加客观地确定选用标准值,避免了单一数据的影响。
77.在一些实施例中,先确定待改进投放方式的若干投放渠道,然后针对每一投放渠道的投放效果来确定投放效果影响因素,进而得到投放改进参数。
具体的,根据历史投放信息,确定待改进投放方式的若干投放渠道;获取若干投放渠道的若干推广目标各自对应的投放效果,确定投放效果影响因素;基于投放效果影响因素,对历史投放信息进行分析,确定投放改进参数。
78.投放广告时可能会应用不同的渠道,例如平台a的视频渠道,平台b的图片渠道,平台c的文字渠道等,这些渠道都可以作为投放渠道。
由于不同的投放渠道采用的广告投放方式不同,因此影响投放效果的因素也不相同,例如受众群体、广告创意、媒体平台等,可以针对性的进行分析。
投放改进参数可以包括广告排期、受众定向以及广告各部分的预算分配等。
79.具体的,可以先在历史投放信息中分析待改进方式的投放渠道有哪些,然后针对每一投放渠道,查找待改进投放方式的投放效果。
可以按照上述实施例中的方式来对比不同待改进方式和相同待改进方式,得到投放效果印象因素,然后在历史投放信息中分析待改进投放方式有哪些适合当前品牌方进行改进的参数,例如影响广告点击率、转化率的各种因素,得到投放改进参数。
80.本实施例通过分析历史投放信息,可以确定待改进投放方式的投放渠道,为后续投放决策提供依据。
对于每个投放渠道,可以获取其对应的推广目标及其投放效果,了解每个渠道的优劣势。
根据推广目标效果,可以确定影响投放效果的因素。
基于确定的影响因素,对历史投放信息进行分析,可以发现投放改进的关键参数。
通过对历史信息的分析,可以确定投放改进参数。
通过确定待改进投放方式的投放渠道、了解推广目标效果、分析影响因素并确定改进参数,可以针对性地优化投放策略,提高广告投放的效果和收益。
整体可以帮助当前品牌方在面对市场变化时灵活调整和优化广告投放策略,提高投放效果和收益。
81.图3为本技术一实施例提供的一种广告投放装置的结构示意图,如图3所示的,本实施例的广告投放装置
300
包括:效果达成成果确定模块
301、备选投放方式确定模块
302、待改进投放方式确定模块
303、目标实现结果预测模块
304和投放方式显示模块
305。
82.效果达成成果确定模块
301,用于根据当前品牌方的历史投放信息,确定投放方式的效果达成成果,历史投放信息中包含若干投放方式和每一投放方式对应的选用次数;备选投放方式确定模块
302,用于根据选用次数、效果达成成果各自对应的比重,确定备选投放方式;
待改进投放方式确定模块
303,用于从备选投放方式中确定优选投放方式,根据每一投放方式对应的选用次数,确定选用标准值,并基于选用标准值从备选投放方式中确定待改进投放方式;目标实现结果预测模块
304,用于根据历史投放信息,确定投放改进参数,并基于投放改进参数、历史投放信息和目标推广主体,预测优选投放方式和待改进投放方式各自对应的目标实现结果,目标实现结果为待改进投放方式对应的效果达成成果;投放方式显示模块
305,用于根据目标实现结果,对优选投放方式和待改进投放方式进行排序,将排序第一位作为推荐投放方式,并将目标实现结果、对应的投放方式和推荐投放方式展示给当前品牌方,以选定目标推广主体的投放方式并进行投放。
83.可选的,效果达成成果确定模块
301在根据当前品牌方的历史投放信息,确定投放方式的效果达成成果时,具体用于:根据当前品牌方的历史投放信息,确定历史应用的投放方式的历史推广目标、投放方式对应的历史投放效果;根据历史推广目标和对应的投放效果,确定投放方式的效果达成成果。
84.可选的,广告投放装置
300
还包括比重计算模块
306,用于:获取当前品牌方的实际业务需求和目标推广主体的推广目标;根据实际业务需求和推广目标,确定投放方式的选用次数和投放方式的效果达成成果的优先级;基于优先级为选用次数设置第一基础权重,为效果达成成果设置第二基础权重;分析历史投放信息,确定投放方式的选用次数和效果达成成果分别对应的数据趋势;基于数据趋势,对选用次数和效果达成成果对应进行调整,确定选用次数的第一调整权重和效果达成成果的第二调整权重;根据投放方式的选用次数、第一调整权重和若干投放方式的投放次数总和,计算投放方式的选用次数的比重;根据投放方式的效果达成成果、第二调整权重和若干投放方式的效果达成成果总和,计算投放方式的效果达成成果的比重。
85.可选的,备选投放方式确定模块
302具体用于:将选用次数的比重和效果达成成果的比重相加,确定投放方式的综合比重;按照综合比重,对若干投放方式进行由低到高的排序;从排序第一位选取预设数量个投放方式,确定为备选投放方式。
86.可选的,待改进投放方式确定模块
303具体用于:基于历史投放信息和备选投放方式,确定优选投放方式;根据优选投放方式中每一投放方式的选用次数,确定选用标准值;从备选投放方式中提取选用次数大于或等于选用标准值的投放方式,确定为待改进投放方式。
87.可选的,广告投放装置
300
还包括选定投放时段确定模块
307,用于:分析历史投放信息,确定历史广告投放过程中的总投放时长;将总投放时长按照预设时长长度进行分割,确定相邻的若干投放时段;
剔除若干投放时段中的未完全投放时段,确定若干选定投放时段,未完全投放时段为时长不足预设时长长度的投放时段;待改进投放方式确定模块
303在根据优选投放方式中每一投放方式的选用次数,确定选用标准值时,具体用于:分析若干选定投放时段的历史投放信息,确定优选投放方式的第一总选用次数;基于第一总选用次数,确定若干选定投放时段的平均选用次数;根据平均选用次数和未完全投放时段的已选用次数,计算剩余选用次数,并将剩余选用次数与平均选用次数做除法,得到商值;分析历史投放信息,确定每一投放时段对应的第二总选用次数;从若干第二总选用次数中提取次数最多的第二总选用次数,将得到的商值与次数最多的第二总选用次数相乘,将乘积确定为选用标准值。
88.可选的,目标实现结果预测模块
304在根据历史投放信息,确定投放改进参数时,具体用于:根据历史投放信息,确定待改进投放方式的若干投放渠道;获取若干投放渠道的若干推广目标各自对应的投放效果,确定投放效果影响因素;基于投放效果影响因素,对历史投放信息进行分析,确定投放改进参数。
89.本实施例的装置,可以用于执行上述任一实施例的方法,其实现原理和技术效果类似,此处不再赘述。
90.图4为本技术一实施例提供的一种电子设备的结构示意图,如图4所示,本实施例的电子设备
400
可以包括:存储器
401和处理器
402。
91.存储器
401上存储有能够被处理器
402加载并执行上述实施例中方法的计算机程序。
92.其中,处理器
402和存储器
401相连,如通过总线相连。
93.可选地,电子设备
400
还可以包括收发器。
需要说明的是,实际应用中收发器不限于一个,该电子设备
400
的结构并不构成对本技术实施例的限定。
94.处理器
402可以是cpu(central processing unit,中央处理器),通用处理器,dsp(digital signal processor,数据信号处理器),asic(application specific integrated circuit,专用集成电路),fpga(field programmable gate array,现场可编程门阵列)或者其他可编程逻辑器件、晶体管逻辑器件、硬件部件或者其任意组合。
其可以实现或执行结合本技术公开内容所描述的各种示例性的逻辑方框,模块和电路。
处理器
402也可以是实现计算功能的组合,例如包含一个或多个微处理器组合,dsp和微处理器的组合等。
95.总线可包括一通路,在上述组件之间传送信息。
总线可以是pci(peripheral component interconnect,外设部件互连标准)总线或eisa(extended industry standard architecture,扩展工业标准结构)总线等。
总线可以分为地址总线、数据总线、控制总线等。
为便于表示,图中仅用一条粗线表示,但并不表示仅有一根总线或一种类型的总线。
96.存储器
401可以是rom(read only memory,只读存储器)或可存储静态信息和指令的其他类型的静态存储设备,ram(random access memory,随机存取存储器)或者可存储信
息和指令的其他类型的动态存储设备,也可以是eeprom(electrically erasable programmable read only memory,电可擦可编程只读存储器)、cd-rom(compact disc read only memory,只读光盘)或其他光盘存储、光碟存储(包括压缩光碟、激光碟、光碟、数字通用光碟、蓝光光碟等)、磁盘存储介质或者其他磁存储设备、或者能够用于携带或存储具有指令或数据结构形式的期望的程序代码并能够由计算机存取的任何其他介质,但不限于此。
97.存储器
401用于存储执行本技术方案的应用程序代码,并由处理器
402来控制执行。
处理器
402用于执行存储器
401中存储的应用程序代码,以实现前述方法实施例所示的内容。
98.其中,电子设备包括但不限于:移动电话、笔记本电脑、数字广播接收器、pda(个人数字助理)、pad(平板电脑)、pmp(便携式多媒体播放器)、车载终端(例如车载导航终端)等等的移动终端以及诸如数字tv、台式计算机等等的固定终端。
还可以为服务器等。
图4示出的电子设备仅仅是一个示例,不应对本技术实施例的功能和使用范围带来任何限制。
99.本实施例的电子设备,可以用于执行上述任一实施例的方法,其实现原理和技术效果类似,此处不再赘述。
100.本技术还提供一种计算机可读存储介质,存储有能够被处理器加载并执行如上实施例中的方法的计算机程序。
101.本领域普通技术人员可以理解:实现上述各方法实施例的全部或部分步骤可以通过程序指令相关的硬件来完成。
前述的程序可以存储于一计算机可读取存储介质中。
该程序在执行时,执行包括上述各方法实施例的步骤;而前述的存储介质包括:rom、ram、磁碟或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。
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